薇閣的網路旗艦店

最近在CLIO電視/影片類獲得金獎的薇閣情色小電影系列，其實他的大直旗艦店也架了一個好像很厲害的3D網站。不過點進去看，除了資訊不是很多以外，閱讀的順暢度更是一大障礙，光想要看個房型就得摸索半天 (恩...純粹好奇想瀏覽而已)。不過，不曉得有沒有眼尖的人發現，跟某個國外的互動公司網站非常相似!! 以下就是兩個網站的screenshot，請大家自己比較一下囉：


【薇閣大直旗艦店】



【Brand Bud Website】



奧美【薇閣情色小電影系列】(上班看會有一點害羞)









【CLIO 2009 Winners Television / Cinema】

loading創意大蒐集

大品牌在網路行銷上的創意越來越豐富，flash網站也一個比一個精彩，但flash網站最惱人的就是loading了。許多設計師為了讓等待進入網站時不會過於無聊，會運用品牌的元素做一些有趣的動態，常常還讓使用者有額外的驚喜。但這些loading的創意，在網站下線後通常也就被人遺忘了。



prettyloaded網站就是一個讓設計師上傳這些創意的平台，上傳的作品還能變成螢幕保護程式下載(Mac/PC)。平台本身是由曾經設計「HBO Voyeur」(窺視)網站的Big Spaceship公司所打造。

prettyloaded連結

虛擬實境vs數位生活

偷懶好久了，要回神過來了XD...，最近發現的一個蠻屌的技術，起因為公司有個案子，找了一家厲害的設計公司來brief，他們順便demo了他們最近發展的新技術，google一下，發現還不少國外品牌把這技術跟傳統平面媒體結合起來玩...

想像一下，未來買家具不必再到大賣場，只要在家裡拿出一本實體型錄，就能秀出3D立體家具模型；更妙的是，這個虛擬模型還能改變材質、大小、顏色，讓你能夠輕鬆挑到和客廳最速配的沙發！

國內資策會新媒體實驗室（Living Lab）已經研發出一種新的「虛擬擴增實境」技術。舉例來說，如果拿出附有「辨識標誌」的家具圖片，再用攝影機對準標誌，原本平面圖案在眼前就變成3D立體模型，而且這模型還可以拉近、拉遠，調整大小、距離，「雖摸不到，卻看得到」，這就是虛擬擴增實境。



虛擬擴增實境技術在國外已經成功應用在各種品牌和產品上，如汽車、家具型錄上，旅遊書、建築書、餐廳菜單，教育繪本上。下面這個是國外的MINI，將技術應用在平面廣告上，看到這廣告，拿到webcam前一照，最新款的MINI就呈現在你眼前啦!!!



BMW也有相關的廣告活動，用webcam和paper，創作出對BMW Z4的想像，再上傳到youtube上。

Cool Apple Mac Music Video

23歲的Dennis Liu (他其實是某家廣告公司製作部的小咖) 用自己的Mac上各軟體，加上閒暇時間玩出來的video，但卻獲得2008 One Show Entertainment的金鉛筆，點閱人次也破百萬!! 只要有想法不用太厲害的配備，一樣可以玩出名堂!

Google Chrome

一直是Safari的愛用者，即使Firefox號稱有多強大，powered by Apple依舊比較有吸引力。但這個現象有可能要改變了，Google即將推出的瀏覽器Chrome，漫畫風格的說明讓人印象深刻，馬上就與其他同類產品形成了區隔，雖然一大堆的說明對我來講不是那麼重要，但有個功能卻是眼睛一亮!!「為您最喜愛的網站建立縮圖」，這對最近一直想要花時間整理多到爆炸的書籤的我具有極大的吸引力 - 如果想找個表現的sample，假如運氣不好實在記不起來是哪一個，現在的方式就是在某個分類底下開啟數十個網站，在一個一個去看...，希望Chrome可以徹底解決這個困擾囉。 (不知道Firefox是不是也有相同功能??)

但到了試用下載頁面，卻給了我這個答案，只好再等等囉。



【Google Chrome下載】

【Google Chrome說明】

Russian Lexus RX 350 Site

非常先進的互動方式，完全不用click就可以看整個網站，但有過度靈敏跟迷路的問題...

【Lexus RX 350】

數位廣告公司不替傳統廣告公司作白牌廣告

看到一篇很有感觸的文章，這是知名互動公司Big Spaceship（也就是製作HBO VOYEUR PROJECT的互動公司）創辦人Michael Lebowitz接受2006年11月號Creative Review的採訪。摘錄如下：

太空大飛船（Big Spaceship）的創辦人大名是萊布渥茲（Michael Lebowitz）。他們最近的大大作就是HBO的《窺視》。先看這一段，萊布渥茲說：

某家美國大廣告公司的創意總監，最近在一場業界演講中介紹一件最近正在各大廣告獎中連連得獎的作品，卻連一點都沒有提到Big Spaceship的參與。（正解：BBDO）

很多傳統廣告公司的確有隱藏事實，不希望客戶發現數位廣告公司其實貢獻良多的習慣。因此，萊布渥茲堅持，要跟他們公司合作，就要讓他們上客戶的會議桌，讓他們公平分享所有的創作名聲，萊布渥茲說：我們不是來幫傳統廣告公司“看起來很數位”用的，“我們不會幫傳統廣告公司作白牌廣告！”“我們不是製作公司，我們在策略和創新上領導（整個廣告活動，或整個業界），要是不在概念（ideation）階段就讓我們參與，我們就不介入。”

萊布渥茲認為，數位廣告裡面有太多的細節，傳統廣告公司根本沒辦法只是作創意策略，或甚至沒辦法來〝指導〞數位廣告公司如何執行互動系列廣告。萊布渥茲對於大廣告公司的評語是這樣的：

大公司就是大公司，他們很遲緩，他們的文化沒有辦法改變。......不是說他們笨。他們裡面有很多都是我會想一起合作的蠻棒的人。但是他們的結構就是那麼老，而且深刻不動，你要怎麼打破這種（結構）？特別是他們大部分的錢都還是靠老系統賺來的？

傳統廣告公司沒辦法變得夠快，結果就傾向去隱藏數位廣告公司的貢獻。可是數位廣告公司已經受夠這一套，萊布渥茲說，有一次他去介紹大太空飛船的作品跟工作方式，有人問：如果你們從策略階段就參與，那客戶為什麼還要去經過廣告公司？為什麼不直接找你們？

萊布渥茲說他當時給了很技巧的圓滑回答。但是，趨勢是很難改變的吧！兩年前我去上海參加AdTech，當時韓國的數位廣告公司就有提到在韓國數位廣告公司地位的改變：

“當客戶開始認識到數位廣告的作用，他們堅持要我們參加廣告公司的會議，並且在會議中就數位的立場提出意見。”

傳統廣告公司現在到底碰到什麼問題？小數位廣告公司可以有5台RAM超大的電腦，每台從Adobe Photoshop到網頁編輯軟體全部都有，工作者在各個軟體之間迅速切換。傳統大廣告公司中有些人的電腦慢得像還在20世紀，有人要轉張檔要跳部門求好多人看好多臉色。

在這篇採訪中，萊布渥茲還說：只是傳遞訊息的時代以經過去了，要不然就是提供娛樂，要不然就是提供功能，要不然就是去死。

【BIG SPACESHIP】

【HBO VOYEUR】

ABSOLUT MACHINES

「IN AN ABSOLUT WORLD, WOULD MACHINES BE CREATIVE?」，ABSOLUT提出這樣的問題假設，並延續一貫找藝術家合作的傳統，找來了美國M.I.T.實驗玩家Dan Paluska、Jeff Lieberman，以及瑞典設計團體Teenage Engineering，分別創作了「ABSOLUT QUARTER」與「ABSOLUT CHOIR」兩種聲音互動裝置，再邀請網友來站上與這兩項裝置互動。透過鍵盤指令的輸入，每個人都可以創作出獨一無二的個人音樂，再將錄下來的影片轉貼到自己的blog上。

這個活動共有超過36萬人次點閱互動，並一舉拿下了08年的坎城網路金獅獎。ABSOLUT延續一貫的crossover策略，結合技術，又創造一個令人驚艷的即時互動campaign。

順帶一提，網站設計風格是MAC Classic Style，更加強調了風格的原創性。雖然我是OS X才開始接觸，但還是覺得相當有意思。

【ABSOLUT MACHINES】

Nike PhotoID

Nike總是把最新的網路技術結合creative，現在又跨足到行動領域，讓強調customizs的Nike ID多了一項新玩法，user能把街上看到的喜愛配色直接傳到PhotoID網站，Nike會把mix好的配色回傳，既可以把它當成手機桌布跟朋友炫耀，還能上Nike ID網站輸入提供的序號，就能order這雙獨一無二的鞋。看來3G已經正式成為下一個online branding的戰場了。

Volkswagen Snake

還記得黑白手機年代人手一機玩貪食蛇？現在變成了福斯車系促銷的event site，Polo、Golf、Passat化身貪食蛇，跑越多吃越多$$就省越多，還吸引一屁股追隨者，簡單的idea讓人還想再玩一次。

【福斯貪食蛇】

歡樂工廠人人愛

拜flash進步之賜，大品牌們現在偏好拿工廠這主題在網路上大作文章，強調生產的過程或是品牌觀是多麼有態度，於是我們看到一座又一座飄在天上的、像遊樂園的、花草叢生的奇妙境地，向人們展示與眾不同品牌主張。

【got milk?】


【on toyota's mind】


【sharp】




哪時brand center的工廠才會蓋完??

光譜新聞社

網路新聞已經成為每日精神糧食，也是媒體兵家必爭之地。美國NBC搞了這套很屌的新聞平台，不僅將新聞主題依照色彩區分，讀者可以根據自己有興趣的主題添加最愛，下次回來時就會自動篩選相關即時新聞，也可依關鍵字搜尋。連「看」新聞的方式都很cool，直覺的pick up你想看的新聞就對了。MSNBC還開發一系列網路widget，對UI設計有興趣的人可以看看。

【MSNBC Spectra】

【More NewsWare】

好東西看不完

這家叫Orange的英國入口網站，把網友希望不斷發現surprise的心理，不但拍成了一支廣告，還做了這樣一個有趣的網站：一直往下拉，不斷發現可以互動的有趣設計，卻好像永遠看不完一樣，有趣的概念恰也正巧呼應了Gamania的歡樂精神。

【Good Things Should Never End】

我有感覺了 - Sony nowifeel.com

Sony數位產品系列的slogan是「like. no. other」，現在Sony整合推出了「FEEL」網站，訴求科技產品也可以「Experiment. Experience. Express」，user可以創作並分享自己的心情style，參觀者也可以根據「happy, sad」「calm, angry」「cool, excited」幾個向度搜尋創作，把冷冰冰的科技，再度向人性與感性進一步靠攏。

【前往Sony FEEL體驗】

荷爾蒙效應

AXE體香劑的廣告路線一向煽情不失幽默，來到網路行銷的領域，也有相當妙的創意表現：西班牙AXE砸大成本拍成網路影片，把互動權交給觀眾，體驗一齣誇張的賀爾摩追殺記；來到日本，則不忘因地制宜，挑選日本人最愛的路線，搞成一個很A的新聞式節目播出，還不忘幽地球暖化議題一默...

【Let the Game Continue... (Spain)】

【The Axe Effect (Japan)】

網路環保風

環保議題一夕之間成為全球最當紅的議題，大企業無不盡力想要在這股熱潮中找到一個立足之地，這股風潮結合了網路技術，就成了網路造林運動。NEC率先讓網友在「NEC ecotonoha」透過留言機制，每天都能讓小樹苗長成大樹，在台灣還實際轉換成在嘉義縣的植樹活動，留言越多，NEC就種的越多。中華電信「光世代 數位造林」起而效仿，種樹就蓋學校。看來這股風潮還會繼續蔓延，讓我們期待下一個跟環保有關的網路創意！

【NEC ecotonoha】

【光世代 數位造林】