2008-07-22

數位廣告公司不替傳統廣告公司作白牌廣告

看到一篇很有感觸的文章,這是知名互動公司Big Spaceship(也就是製作HBO VOYEUR PROJECT的互動公司)創辦人Michael Lebowitz接受2006年11月號Creative Review的採訪。摘錄如下:

太空大飛船(Big Spaceship)的創辦人大名是萊布渥茲(Michael Lebowitz)。他們最近的大大作就是HBO的《窺視》。先看這一段,萊布渥茲說:

某家美國大廣告公司的創意總監,最近在一場業界演講中介紹一件最近正在各大廣告獎中連連得獎的作品,卻連一點都沒有提到Big Spaceship的參與。(正解:BBDO)

很多傳統廣告公司的確有隱藏事實,不希望客戶發現數位廣告公司其實貢獻良多的習慣。因此,萊布渥茲堅持,要跟他們公司合作,就要讓他們上客戶的會議桌,讓他們公平分享所有的創作名聲,萊布渥茲說:我們不是來幫傳統廣告公司“看起來很數位”用的,“我們不會幫傳統廣告公司作白牌廣告!”“我們不是製作公司,我們在策略和創新上領導(整個廣告活動,或整個業界),要是不在概念(ideation)階段就讓我們參與,我們就不介入。”

萊布渥茲認為,數位廣告裡面有太多的細節,傳統廣告公司根本沒辦法只是作創意策略,或甚至沒辦法來〝指導〞數位廣告公司如何執行互動系列廣告。萊布渥茲對於大廣告公司的評語是這樣的:

大公司就是大公司,他們很遲緩,他們的文化沒有辦法改變。......不是說他們笨。他們裡面有很多都是我會想一起合作的蠻棒的人。但是他們的結構就是那麼老,而且深刻不動,你要怎麼打破這種(結構)?特別是他們大部分的錢都還是靠老系統賺來的?

傳統廣告公司沒辦法變得夠快,結果就傾向去隱藏數位廣告公司的貢獻。可是數位廣告公司已經受夠這一套,萊布渥茲說,有一次他去介紹大太空飛船的作品跟工作方式,有人問:如果你們從策略階段就參與,那客戶為什麼還要去經過廣告公司?為什麼不直接找你們?

萊布渥茲說他當時給了很技巧的圓滑回答。但是,趨勢是很難改變的吧!兩年前我去上海參加AdTech,當時韓國的數位廣告公司就有提到在韓國數位廣告公司地位的改變:

“當客戶開始認識到數位廣告的作用,他們堅持要我們參加廣告公司的會議,並且在會議中就數位的立場提出意見。”

傳統廣告公司現在到底碰到什麼問題?小數位廣告公司可以有5台RAM超大的電腦,每台從Adobe Photoshop到網頁編輯軟體全部都有,工作者在各個軟體之間迅速切換。傳統大廣告公司中有些人的電腦慢得像還在20世紀,有人要轉張檔要跳部門求好多人看好多臉色。

在這篇採訪中,萊布渥茲還說:只是傳遞訊息的時代以經過去了,要不然就是提供娛樂,要不然就是提供功能,要不然就是去死。

ABSOLUT MACHINES







「IN AN ABSOLUT WORLD, WOULD MACHINES BE CREATIVE?」,ABSOLUT提出這樣的問題假設,並延續一貫找藝術家合作的傳統,找來了美國M.I.T.實驗玩家Dan Paluska、Jeff Lieberman,以及瑞典設計團體Teenage Engineering,分別創作了「ABSOLUT QUARTER」與「ABSOLUT CHOIR」兩種聲音互動裝置,再邀請網友來站上與這兩項裝置互動。透過鍵盤指令的輸入,每個人都可以創作出獨一無二的個人音樂,再將錄下來的影片轉貼到自己的blog上。

這個活動共有超過36萬人次點閱互動,並一舉拿下了08年的坎城網路金獅獎。ABSOLUT延續一貫的crossover策略,結合技術,又創造一個令人驚艷的即時互動campaign。

順帶一提,網站設計風格是MAC Classic Style,更加強調了風格的原創性。雖然我是OS X才開始接觸,但還是覺得相當有意思。

【ABSOLUT MACHINES】

2008-07-19

馬克終於要畢業之黑暗大作


1173 from marcwang on Vimeo.

朋友馬克的黑暗畢業作品,以手繪配合多媒材的動畫製作,主要是表達自我內心的自卑與黑暗面。在這裡預祝他順利得獎!!

2008-07-16

Gama Song Remix Album!!



幫好同學 - 首席music artist史丹利同學打個廣告。他為gamania錄製的這張remix album,除了將gama song中英文版重新混音之外,還加上了lounge風格的remix version,在橘子國歌在音樂上有更多的可能性。雖然這張CD是非賣品,還是很期待真正商品化的一天!!

2008-07-09

MTV - this is our brand story



荷蘭MTV的品牌簡介影片,production house只花了兩個星期完成整支影片: 從概念發展、動畫製作、後製、到音效製作。very cool!!

2008-07-08

Nike PhotoID







Nike總是把最新的網路技術結合creative,現在又跨足到行動領域,讓強調customizs的Nike ID多了一項新玩法,user能把街上看到的喜愛配色直接傳到PhotoID網站,Nike會把mix好的配色回傳,既可以把它當成手機桌布跟朋友炫耀,還能上Nike ID網站輸入提供的序號,就能order這雙獨一無二的鞋。看來3G已經正式成為下一個online branding的戰場了。

2008-07-07

複製工廠!!!



前幾天還在murmur哪時品牌中心的工廠會蓋完,今天就發現了這個...複製版??? 雖然廣告設計界相似度極高的作品早已不稀奇,但第一次發現周遭的東西被模仿,驚訝指數還是頗高。查了一下這是個叫House Industries的字形網站,也許是別人覺得我們的東西不錯才要學...(笑)

好用mac抓圖軟體 - Skitch



身為planner,任何一份proposal都有機會用到的網路上的圖片來加強說服力,抓圖變成日常routine的工作之一,在mac下通常是直接commend+shift+3 or 4,但這個Skitch完全發揮了mac拖拉放的直覺精神,除了抓圖功能外,也能使用webcam拍攝照片。取得圖片後,檔案名稱也會自動加上被截取的視窗名稱。接著就可以馬上利用簡單好操作的繪圖工具,為圖片加上註解或塗塗鴨。在檔案的存檔或分享方面,將drag me拖曳到的目的地就可以了,不管是Finder或Keynote或email或IM上直接分享。按一下webpost鈕也可直接把圖片上傳到skitch網站或flickr。如果一時還不知道如何處理,還可以存到history裡,稍候再加工或存檔。Skitch的把抓圖的前後流程巧妙的整合在一起,提高不少效率,推薦給大家。

【Skitch official site】

2008-07-05

Volkswagen Snake







還記得黑白手機年代人手一機玩貪食蛇?現在變成了福斯車系促銷的event site,Polo、Golf、Passat化身貪食蛇,跑越多吃越多$$就省越多,還吸引一屁股追隨者,簡單的idea讓人還想再玩一次。

【福斯貪食蛇】

2008-07-04

歡樂工廠人人愛

拜flash進步之賜,大品牌們現在偏好拿工廠這主題在網路上大作文章,強調生產的過程或是品牌觀是多麼有態度,於是我們看到一座又一座飄在天上的、像遊樂園的、花草叢生的奇妙境地,向人們展示與眾不同品牌主張。

【got milk?】


【on toyota's mind】


【sharp】




哪時brand center的工廠才會蓋完??

2008-07-02

Diablo III & Warhammer Online



Diablo暗黑破壞神終於要出第三代,雖然本身沒玩,但始終佩服Blizzard Entertainment搞片頭cinematic trailer的功力,不管是魔獸或暗黑或星海,雕琢的就像史詩電影一般,尤其是最後logo的特效進場更是絕讚!! 也讓我想起踏入職場的第一天就參加Diablo 2的台灣launch party,頗有感觸~~

【Diablo 3 official website】



另一遊戲巨頭EA大概是看魔獸看到眼紅,推出Warhammer Online,同樣氣勢磅礡,有一決高下的味道!! 最賺的當然是gamer了~~這邊也祝Ellen在台灣區的戰績不俗!!

【Warhammer Online official website】

2008-07-01

橘人誌 G!VOICE 第二期【夢想】





人為什麼要有夢想?絕對不是老調重彈,進來看看大小橘子人千奇百怪的夢想吧!!

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